• 嬌蘭服裝有限公司

    網易考拉全球工廠店揭開神秘面紗 與嚴選有何不同?

    作者: 時間:2017-12-28 13:05:50 閱讀:
    網易考拉全球工廠店揭開神秘面紗 與嚴選有何不同?

    昨日,跨境進口零售電商平臺網易考拉海購首次針對今年9月上線的全球工廠店項目公開發聲。網易市場部總經理袁佛玉介紹稱,全球工廠店致力于成為全球優質工廠的品牌孵化器,通過保姆式服務和品牌賦能滿足新消費需求,未來還將實現全球銷售。

    網易考拉

    (圖:網易市場部總經理袁佛玉在發布會上介紹全球工廠店項目)

    全球工廠店長啥樣?

    據悉,網易考拉全球工廠店以提供精選、高質價比、天然健康商品為主要方向,目前已覆蓋服裝、母嬰、家居、個護、運動、食品等六大品類近百款商品。全球工廠店的來源除中國外,還有澳大利亞、韓國、意大利、新西蘭、日本、法國等多個國家和地區。 

    網易考拉

    網易考拉

    (圖:網易考拉全球工廠店樣板間)

    袁佛玉指出,在用戶需求發生結構性變化、傳統市場細分發生劇變的大環境下,強調從“買得到”向“買得好”轉變的“新消費”正得到越來越多平臺和消費者的認同?!盎凇x、極致質價比、用戶忠誠度’三大利益點的‘網易考拉模式’不斷發展,從精選商品到精選商品的源頭,終誕生了全球工廠店?!?

    據其介紹,網易考拉全球工廠店會在每個類目選擇全球有能力的1-2家工廠合作,希望通過嚴格的標準進一步倒逼產業升級。

    她談到,由于成本壓力,全球制造業都面臨轉型升級壓力,高風險與高成本是工廠品牌實現突破的阻礙。而在全球工廠店模式中,網易考拉海購可以通過為其提供保姆式服務,實現工廠直達消費者的模式——制造工廠只需專注自己擅長的設計與生產環節,網易考拉負責市場研發、渠道推廣等,商品從制造商直達消費者,極大地壓縮了中間成本和品牌溢價。

    “在產業轉型過程中,很多優秀的制造商有建立自有品牌的需求,這些品牌不是考拉的,而是工廠的。工廠有很強的制造能力,但是缺乏推向市場的能力,而且在推向市場的時候,也不愿意和傳統電商、零售商合作,他們認為這會在商品上增加不必要的成本,所以考拉的工廠店成為他們非常好的選擇?!痹鹩癖硎?。

    與網易嚴選有何不同?

    根據網易考拉海購網站對全球工廠店的介紹,其大特色是“精選全球行業TOP制造商直供”,去除中間溢價,強調低調、有品質。這似乎很容易讓人聯想到網易嚴選。網易嚴選的介紹也有相似文字:商品嚴格選自一線品牌制造商,通過嚴格把控商品生產環節,直連消費者和工廠,去除品牌溢價。

    網易考拉

    同樣是連接消費者和工廠,同樣是去除中間溢價,那么,網易考拉全球工廠店和網易嚴選的區別是什么呢?

    據了解到,二者關鍵的區別在于兩個字:品牌。網易嚴選是網易電商的自有品牌,品牌歸屬權屬于網易,制造商提供設計和生產,是一種ODM模式;而網易考拉全球工廠店的品牌屬于制造商、工廠,平臺提供市場和渠道等支持,是一種F2C模式。

    袁佛玉也針對這個問題在戰略發布會上解釋稱,嚴選本身是一個品牌,是按照自己的理念尋找工廠為自己生產產品,而考拉工廠店更多是作為消費的平臺,在全世界范圍內選擇好的工廠店商品進行售賣。

    據悉,網易嚴選挑選的制造商多為無印良品、新秀麗等知名品牌的制造商,但他們在網易嚴選平臺的角色是“代工”,品牌屬于網易嚴選。網易考拉全球工廠店邀請的制造商以獨立品牌名義開設店鋪,制造商換下“代工”身份,建立自己的品牌,擁有商品的定價權,掌握品牌的發展方向。

    目前,在網易考拉全球工廠店平臺中看到的熱門品牌羊毛衫品牌casta diva、羊呢大衣品牌Dbni、家紡品牌Urban House、雪地靴品牌OORANA等。點擊進入品牌店鋪頁面,除了看到其在售商品之外,還可以看到每個制造商品牌的詳細介紹情況,他們基本上都是每個細分市場的TOP制造商,擁有很強的研發和設計能力,很多都是國際設計團隊、國內外都擁有工廠和產能。

    網易考拉

    網易考拉

    此外,網易嚴選主要以大眾產品為主,商品風格更統一,而網易考拉全球全球工廠店的品牌和商品更加多樣化。

    未來還要做全球銷售

    相比于網易嚴選主要針對國內市場,網易考拉全球工廠店有個更大的野心——“賣全球”。

    袁佛玉在戰略發布會上透露稱,得益于網易考拉海購在全球供應鏈端的優勢,未來,全球工廠店平臺的商品還將實現面向全球的出口。

    事實上,近年來跨境出口電商的熱度不斷上升,“一帶一路”倡議讓很多出口電商賣家嘗到了甜頭,同時也讓制造企業看到了新的機會。比如,跨境出口電商主流平臺亞馬遜也在向制造企業滲透,包括推出亞馬遜全球開店“制造+”計劃以及上線Amazon Busines業務。

    顯然,如果網易考拉全球工廠店能順利走向中國以外的國際市場,這對其合作的制造企業來說無疑是個不小的誘惑。

    這對網易考拉全球工廠店而言雖然值得去做,但真正實踐起來卻有不小的難度?!熬W易考拉的海外供應鏈做得不錯,但在跨境出口電商的資源上卻沒有什么積累,尤其是在海外用戶流量上沒有優勢。相對于早就跑在前面的阿里、亞馬遜、eBay,網易做出口一切都要從頭做起?!币晃豢缇吵隹陔娚藤Y深從業者向億邦動力網指出。

    不過,袁佛玉在發布會上的發言也側面表明了網易考拉的決心。當被媒體問及“網易考拉全球工廠店的時間節奏是怎樣的”,她指出,“我們是一家很拼命的創業公司,我們的速度很快和效率很高。幾年前,網易考拉從有想法到真正落地非???,工廠店是我們在全世界找貨過程中發現的機會,從立項到上線也同樣非???,而且是目前重量級的項目。這是我們的優勢?!?

    日本一级a爱片免费观看